‘Re_’suelto el teaser publicitario de este año

Han inundado las ciudades con vallas, marquesinas, mupis…, con las letras ‘Re_’ sobre fondos de diferentes colores. Después llegó el anuncio de televisión, que incidía todavía más en el misterio. Pero aún seguiamos sin saber quién era el anunciante. Hoy, por fin, gracias a este spot emitido sobre las 22h00 en todas las cadenas de televisión, hemos descubierto a los responsables de esta amplia campaña de publicidad. ¿Quieres descubrirlo?

Seis meses han tardado Acciona y sus agencias colaboradoras (McCann Erickson, Universal McCann y Porter Novelli) en confeccionar ‘Re_’, una campaña que quiere convertirse en un plan estratégico de Comunicación cuyo epicentro es el desarrollo sostenible de la compañía y su interacción con sus stakeholders.

Desde el 20 de octubre, una sílaba se apoderó de las marquesinas españolas. Comenzaba así la primera fase teaserde ‘Re_’. Desde entonces, más de 7.000 vallas han ido desgranando un poco más acerca de una campaña creada por McCann Erickson y que pretende erigirse como el nuevo plan de Comunicación de la compañía de José Manuel Entrecanales. ‘Re_’ no es sólo una sílaba, sino la primera de cerca de 250 verbos en castellano y 450 en inglés, así como el inicio de una nueva manera de comunicarse con la sociedad, en la que el entorno digital será clave.

Sin embargo, antes de dar el paso definitivo al mundo online, Acciona ha preferido ‘tirar’ de los medios offline para generar la viralidad esperada en la Red. Marquesinas, inserciones en diarios generalistas, spots de 10 segundos en televisiones nacionales se han unido a una presencia en Internet que contará en su fase final con acciones especiales en Youtube, Tuenti o la tecnología Vibrant Media (busca en las webs contratadas los verbos que comienzan por ‘Re_’, los resalta y los enlaza al microsite creado, www.re.acciona.com).

Así mismo, la campaña no ha querido olvidar a dos grupos de Stakeholders, los medios internacionales y los propios empleados de la compañía. En el ámbito de la Comunicación Interna, Acciona ha rebautizado su intranet bajo el nombre ‘We’Re’, así como la edición de un número especial de la revista corporativa de la compañía, que también pretende implicar al personal menos ‘ejecutivo’ con la impresión de la campaña en las vallas de las obras más representativas actualmente en marcha.

Respecto a la Comunicación internacional, un collage del Re_ se insertará en las publicaciones como el Herald Tribune o el Financial Times, entre otros. Además, está previsto desarrollar una campaña de marketing de guerrilla durante la próxima cumbre del cambio climático que se celebrará en Copenhague el próximo 15 de diciembre.

Por último, y a pesar de que desde Acciona no se ha querido revelar el montante total de la Comunicación, lo que sí han querido destacar ha sido que esta nueva manera de relacionarse con los medios ‘puede suponer un antes y un después’: muestra de ello es que el presupuesto manejado está en torno a 4 o 5 veces por debajo de lo que habría costado una campaña convencional centrada en televisión.

Vía | prnoticias.com